304 万台 , 1996年底 3亿台。从 1980 场的竞争 , 归根结底是争取受众的竞 年底到 1996 年底 , 电视人口覆盖率由 30 % 增至 86. 1 % ; 经常收看电视的观 众由 0. 4亿增至 9亿。 1996 年平均每 天播出节目近千套 , 每周播出总时间 4 万多小时。 1983年 , 我国的省级电 视台和 5个计划单列市 (青岛、 大连、 重庆、 厦门、 深圳 )电视台共同组建了 “ 中 国 省级 电视 台集 团 股份 有限 公 司” ; 城市电视台也成立了“ 城市台协 作会” , 共同投资建立了城市节目交流 中心 , 现已有 400多个会员台。 这些都 为电视节目的交易流通提供了持久的 机会。北京、 上海等地定期举办的电 视节上也设立节目交易场所。1996年 9月在北京举行的国产电视节目展示 交易会上 ,参与单位有 304 家 ,代表近 千人 , 展示和交易的节目达 16169 部 (集 )。 广播电台 1981 年 144 座 , 目前已 一千多座 , 其中城市台约 40 % 。广播 人口覆盖率 1996 年底为 83. 7 %。 争。新闻传媒就在面向市场、 倾力为 受众服务的过程中扩大了市场 , 发展 了自己。 二pg麻将胡了官网，、 新闻传媒市场的作用方式 新闻传媒市场对传媒的作用主要 为促进传媒商品的流通 ; 反映社会对 传媒的需求 ; 调节传媒资源的配置 ;推 动传媒的竞争。 1. 促进流通。 就狭义的传媒市场 而言 , 传媒流通领域沟通着传媒的生 产和消费 , 使传媒潜在的价值成为现 实的价值。从广义的传媒市场来看 , 传媒商品的交换关系使产销方都重视 流通环节 ,自觉拓展流通渠道 ,加快流 通速度 , 提高流通量。促进流通的结 果是受pg麻将胡了官网，众的需求得到更迅速、 更充分 的满足 , 传媒经济效益和社会效益得 到相应的实现。 2. 反映需求。 新闻传媒有提供信 息、 进行劝服pg麻将胡了官网，、 提供娱乐、 提供做广告

　　财、 物资源 , 广播电视频道资源 , 在一 定的时候有一定的限量。不按社会需 求办传媒 , 势必造成资源大量浪费 ,传 媒的社会作用不能充分发挥。现在通 过市场的晴雨表 , 可及时调整人、 财、 物及无形资产的配置 , 使有限的资源 得到更合理有效的利用。 同时也要注意 , 传媒价值与市场 效应的一致是相对的 , 不一致是绝对 的 , 有时差距还很大。因此对有些确 有较高价值而又难有相应的市场回报 的传媒 , 还须在资源上予以特别扶持。 4. 推动竞争。 市场能让低于社会 必要劳动时间创造一定的价值者 , 得 到超额利润 , 从而促使人们竞相降低 成本 ,提高产品或服务的价值 ,包括提 高质量。为此 , 就要优化管理 ,更新设 施 , 提高员工素养 , 引进优秀人才 , 充 分发挥人、 财、 物的潜力 , 等等。传媒 机构就 在这样的过程 中不断 提高效 率 , 传媒产品就在这样的过程中不断 提高水准、 降低相对成本pg麻将胡了官网，。 由于市场需求并不都是应该予以 满足、 得到鼓励的 , 因此以满足所有需 求为特征的市场自然调节作用 , 以市 场为导向的竞争 , 也有把传媒引向歧 途的倾向 , 须加以一定的规范。 三、 新闻传媒市场对媒体的影响 在现代市场经济的社会中 , 各个 经济实体有独立的责、 权、 利 , 包括购 买传媒产品的自主权。新闻传媒市场 上强制性公费购买减少 , 自愿的公费 购买和自费购买占有的份额扩大 , 广 告激增 , 竞争对手也激增。这些成为 对媒体关系重大的市场环境。新闻传 媒与市场互相作用 , 不仅使事业规模 扩大 ,还影响到媒体的其他各个方面。 思想观念上 , 市场、 客户、 尤其是 作为销售和广告收入基础的受众 , 大 大受到了重视。 内容上 , 加大信息量 ,提高信息质 量 , 发掘独家新闻 , 提高时效性 , 是提 高新闻传媒市场竞争力的有效方法。 于是新 闻传媒在竞争 中日益 扩大容 量、 丰富信息、 贴近社会、 贴近受众增 强新鲜性、 提高时效性。经济信息、 社

　　报纸和电视广告在 1979 年刚恢 的机会等许多功能 , 各个传媒又有自 复刊登和播出。 1983年 , 报纸、 杂志、 己的侧重和擅长。与此相应 , 社会对 广播、 电视四大新闻媒介的广告总收 新闻传媒也有多种需求 , 社会各界、 各 入还仅 1. 2亿元。七年后的 1990年 , 四大媒介广告收入已达 14. 1 亿元。 又 6年后的 1996 年更达 182. 8亿元。 传媒如此迅速地发展 , 从市场原pg麻将胡了官网， 因看 ,一方面 , 受众对传媒存在着巨大 的、 以往得不到满足的潜在需求 , 又在 新的社会生活和传媒环境中发展了许 多需 求 ; 另一 方面 , 在 现代市场 经济 中 , 市场营销、 公关广告有十分重要的 作用。中国大陆市场经济的建立 , 对 外开放的发展 , 给新闻传媒提供了迅 速激增的做广告需求。 从传媒 自身看 , 80 年代以 来 , 新 闻传媒逐步由事业管理改革为企业化 管理 , 实行自主经营、 自负盈亏、 自我 积累、 自我发展 ,国家的资助和政策性 扶持逐渐减少 , 受众和广告客户的欢 迎 , 成了传媒生存发展和员工收入的 关键因素。于是传媒产生了走向市场 的强大内驱力。市场的动向 , 受众和 广告 客户的需 求、 爱好、 接受心 理等 等 , 受到了传媒极大的重视。传媒市 人群对传媒又有不同的需求 , 这些需 求内容和数量随着时间和环境的变化 而不断变化着。传媒产品只有符合社 会需求 , 才能实现其价值。 在计划管理的时代 , 政府的新闻 传媒管理部门和各个新闻传媒机构由 于种种主、 客观原因 ,无法正确认识和 及时掌握社会需求。许多合理的需求 得不到应有的满足 , 而人们不需要的 许多东 西又反复制 作出来硬 塞给我 们 , 实际效果可想而知。而现在 , 可通 过媒体、 版面、 栏目、 文章、 报道等在市 场上的反应 , 迅速感受到受众的需求 状况 ,使传媒能更有针对性 , 更好地满 足自己的服务对象。 另一方面 , 对市场上反映出来的 需求情况要作深入分析 : 有的不是应 当得到满足的 ; 有的不是应当得到鼓 励的 ;有的则虽然并不明显强烈 , 却是 应当予以鼓励提倡的。 3. 调节资源。无论从社会来看 , 还是从单个媒体来看 , 新闻传媒的人、